Конкурентная разведка
С помощью конкурентной разведки можно детально разобрать
лидеров рынка.
Уже давно существую сервисы, которые собирают подробную
статистику других сайтов:
– основные источники привлечения трафика;
– ключевые запросы, по которым они рекламируются и продвигаются;
– поведение пользователей на этом сайте;
– и многое другое.
Если вам нужно увеличить трафик на имеющийся сайт или вы
запускаете новую нишу или вы «динозавр», который никогда не
работал с интернетом, и решил, наконец, запустить сайт, то
конкурентная разведка даст ответы на вопросы:
– Где находятся в интернете ваши клиенты?
– Какие инструменты привлечения клиентов самые эффективные?
Таким образом, вы сэкономите свое время и деньги и повысите
точность в своих действиях.
SimilarWeb - сервис для анализа источников трафика любого веб-
сайта. Определив у ваших конкурентов источники с самым
большим объемом трафика, вы поймете, откуда они получают
основных клиентов, и какие инструменты лучше всего работают у
них.
Познакомимся с возможностями сервиса SimilarWeb и основными
понятиями интернет трафика.
Поведенческие характеристики сайта
– Объем трафика за последние 6 месяцев. Обозначения: 1.2M – 1.2
миллиона визитов в месяц , 60K – 60 тысяч визитов в месяц.
– Средняя продолжительность просмотра сайта. Чем интересней
контент на сайте для пользователя, тем больше времени он там
проводит.
– Среднее количество просмотренных страниц пользователями.
– Показатель отказов – это процент сеансов с просмотром только
одной страницы. Высокий показатель отказов означает, что сайт не
интересен в целом или на нем есть проблемы с оформлением или
навигацией.
Источники трафика
SimilarWeb делит трафик на 6 основных источников:
– Прямые заходы (вручную набранный адрес сайта в строке браузера
или переход из закладок).
– Трафик с других сайтов.
– Поиск. Тут объединен трафик с результатов поиска и с рекламы,
которую поисковик встраивает в свои страницы.
– Социальные сети.
– Email-рассылка.
– Реклама (контекстная, тизерная, баннерная).
Трафик с других сайтов.
Тут показывается ТОП веб-ресурсов, которые ведут трафик на данный
сайт. Обратите внимание на эти сайты. Тут находится ваша целевая
аудитория, с которой уже работают ваши конкуренты. Вам нужно
проработать эти сайты и подобные им. Если это товарные площадки
(Яндекс.Маркет, Авито, Пульс Цен и т.д.), то проверьте, на всех ли этих
площадках присутствуете вы. Если это информационные или
развлекательные ресурсы, то попробуйте разместить там свой контент
или рекламу.
Также показывается ТОП сайтов, на которые посетители уходят после
данного сайта. Пользователи могут быть не удовлетворены результатами
поиска, уровнем цен или сервиса и продолжить искать товар или
информацию на сайтах конкурентов. По этому списку вы можете
определить лидеров рынка для дальнейшего анализа.
В этом списке могут быть партнеры сайта, на которых он перенаправляет
свой трафик.
Поисковый трафик
Трафик с поиска разделяется на два вида:
– Органический – переходы из результатов поиска.
– Платный – переходы с платной рекламы на страницах поисковика.
Cписок самых популярных для этого сайта запросов, по которым он
появляется в поиске или рекламируется.
Попробуйте уже сейчас проверить свой сайт или сайт ваших конкурентов на similarweb, и узнайте - откуда приходят посетители на ваш сайт и сайт ваших конкурентов!
